娃哈哈集團根據(jù)中國人獨特膳食結構和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。營養(yǎng)快線具有豐富的營養(yǎng)和良好的口感。營養(yǎng)快線中牛奶含量超過30%，也就是一瓶500毫升的營養(yǎng)快線中主要含有大于150毫升的牛奶，還含有約25毫升的果汁以及25克的糖，其中果汁含有大量的水果纖維及豐富的維生素，在此基礎上還強化了?；撬?、維生素E、維生素B3以及鋅等多種營養(yǎng)成分。

簡介

純正果汁與香濃牛奶的完美結合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質，而且還有來自果汁的豐富維生素。人體所需的維生素A、D、E、B3、B6、B12、鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！

營養(yǎng)快線，時尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費者的喜愛，成為營養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會旅游的理想選擇。

廣告語

“早餐喝果汁，不夠；早餐喝牛奶，也不夠”。

新宣傳口號：營養(yǎng)快線，幸福牽線。"早上喝一瓶，精神一上午。娃哈哈營養(yǎng)快線，冰凍更好喝，純正果汁，香濃牛奶，15種營養(yǎng)素一步到位?！?/p>

配料成分

水、全脂乳粉、白砂糖、濃縮蘋果汁、食用增稠劑、穩(wěn)定劑、食用香精、乙基麥芽酚、阿斯巴甜、安賽蜜、乳酸鏈球菌素、?；撬帷⒕S生素E、煙酰胺、維生素B6、維生素A、維生素D、維生素B12。

銷售策略

2009年，娃哈哈營養(yǎng)快線賣了120億人民幣，趕超“中國第一罐”王老吉，成為銷量最大的飲料單品之一。在中國飲料帝國娃哈哈400多億的銷售額中，營養(yǎng)快線占據(jù)了1/4之多。

在消費者的認知中，牛奶是營養(yǎng)價值很高的動物蛋白營養(yǎng)飲品，果汁是含有維生素最豐富的營養(yǎng)飲品?！白顮I養(yǎng)的蛋白飲品+含維生素最豐富的果汁飲品=最營養(yǎng)的飲料”，這一心智認同很快在消費者心中落地。

營養(yǎng)快線自2005年上市以來，推出了兩代升級新產(chǎn)品：營養(yǎng)快線升級版 - 果汁+酸奶，18種營養(yǎng)素、營養(yǎng)快線幸福牽線 - 果汁+酸奶，益生菌發(fā)酵。它實現(xiàn)了從調配乳到發(fā)酵乳的升級，也為跟進企業(yè)設置了在產(chǎn)品研發(fā)、制造層面的障礙。

娃哈哈分布全國的以300公里輻射圈為標準的150個分廠的建設，降低了運輸成本，提升了整個銷售鏈條成員的利潤。

在影響心智選擇的戰(zhàn)術配稱上，從“品類第一”的角度切入，來加強對品類的占據(jù)，成為有心智力量的“營養(yǎng)飲料第一品牌”是基本的作戰(zhàn)原則。

營養(yǎng)快線有足夠的企業(yè)關注和資金投入。一年要消化掉很多新品，渠道也呼喚更多的新品推出。在這樣的模式下，娃哈哈更傾向于將資源投入到新品推廣上。

企業(yè)介紹

杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。在全國26個省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國除臺灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機構，擁有員工近2萬名，總資產(chǎn)達121億元。公司擁有世界一流的自動化生產(chǎn)線,以及先進的食品飲料研發(fā)檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近100個品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。2007年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入258億元，娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標上連續(xù)10年位居中國飲料行業(yè)首位。

企業(yè)文化

娃哈哈“家”文化的主要內容：

1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家

2、娃哈哈精神：勵精圖治?艱苦奮斗?勇于開拓?自強不息

3、娃哈哈經(jīng)營哲學：凝聚小家發(fā)展大家報效國家

4、娃哈哈座右銘：先將誠信施于人才能取信于人

5、娃哈哈工作要求：認真嚴格主動高效

6、娃哈哈行為準則：忠誠創(chuàng)新負責親情

7、娃哈哈工作作風：拉得出打得響過得硬

8、娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才

9、娃哈哈團隊意識：道相同心相通力相聚情相融

10、娃哈哈核心價值觀：敬業(yè)愛崗?能上能下?崇尚科學?精益求精

曾獲榮譽

·全國對口支援三峽工程移民先進單位

·全國東西扶貧協(xié)作先進集體

·全國抗震救災先進集體

·2008年度中華慈善獎

·2008、2011年度人民社會責任獎

·民生行動先鋒

·十佳中國大陸卓越雇主品牌企業(yè)

·中國全面小康十大貢獻企業(yè)

·中國“最受尊敬企業(yè)”

·浙江省慈善獎

·胡潤企業(yè)社會責任TOP50

新聞報道

明膠事件

2011年12月，有網(wǎng)友做了一個實驗，將娃哈哈營養(yǎng)快線飲料倒入一個網(wǎng)友實驗瓷盤，一夜的時間，飲料就變成白色的膠狀物。不少專家也紛紛表示，這是正?，F(xiàn)象，比如我們在日常生活中加熱牛奶喝的時候，都會發(fā)現(xiàn)牛奶表面有一層奶皮。這是因為牛奶蛋白相互間或與其它膠體會纏繞交織成網(wǎng)，表現(xiàn)出較高的粘度，脂肪和糖類也會被包裹在中間，之后逐漸失去網(wǎng)絡中包裹的自由水，最后形成膜狀結構。其實人們日常生活中食用的產(chǎn)品如豆腐、煮雞蛋、酸奶等都是利用蛋白的凝膠性質來生產(chǎn)的。

爆炸事件

2013年，10月19日，58歲的鄧先生在擰開一瓶娃哈哈營養(yǎng)快線牛奶果汁飲料時，瓶內的氣體突然急速外竄，并發(fā)出“呲呲”地聲響，牛奶瓶發(fā)生突然爆炸，飛濺出的液體擊中了他的右眼，導致其右眼傷殘。

事故發(fā)生后第三3天，一名自稱的“娃哈哈”的工作人員來醫(yī)院看望了他，并提出贈送十箱“娃哈哈”牛奶作為賠償。該提議被孫先生一口回絕了。該工作人員表示，由于受害者孫先生目前還在接受治療，不清楚會不會造成傷殘，需等病愈后再商討額外賠償。

“娃哈哈”稱：已經(jīng)不是第一次發(fā)生爆炸了。飲品未喝完關上、或飲品瓶身受熱都可能會造成“娃哈哈”發(fā)生爆炸。至于“娃哈哈”為何發(fā)生爆炸，他們需要現(xiàn)場確認后才能解釋原因。